恩,最近有消息称,力排众意好不容易才把“打赏”列入到抽成范围中的苹果,又要取消这项“福利”了。
据澎湃新闻报道,日前几家中国互联网公司高管透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制用户通过苹果应用商店的“应用内购买”机制进行。还有游戏开发者也听说苹果可能在近期修改针对打赏的规则。
消息显示,苹果试图在原有的打赏规则下新增一个规定,即App 可以让个人用户能够在不使用 App 内购买的情况下,向另一位个人赠予 P2P 货币式礼物,但是需要满足以下条件:1、赠予者完全自主的决定是否进行赠予;2、获赠者收取 100% 的礼物金额;3、礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。
这意味着,这场从今年4月开始的“闹剧”,又要出现新的变数了。
苹果做过的那些“努力”
我们先来回忆一下苹果为了把“打赏抽成”收入麾下做出的那些事儿。
最早开始是在今年4月19日,微信通过其官方公众号微信派发出通知,称因为苹果对 iOS 应用的新规定,将关闭微信公众号在 iOS 上的打赏功能。但微信提供了二维码支付,作为代替。
当日夜间,苹果方面发出回应,称微信可以选择使用应用内购买的形式来做打赏功能,且苹果对所有开发者的要求是一致的。
在苹果发出回应后不久,微信再次发出通知,取消了微信公众号在 iOS 上的二维码赞赏功能。等于是在 iOS 上,人们无法给公众号打赏了。但安卓系统不受任何影响。
事情到这里,苹果当然不甘心,因为被苹果盯上的公司绝不止微信一个。
之后,在苹果开发者网站上,更新了《AppStore审核指南》,指出如果开发者想在iOS软件提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等功能,开发者必须使用软件内购买。该文件同时指出,iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。
接下来,苹果开始通知几个中国社交网络App,称根据App Store的规定,要求它们禁用赞赏功能,并认为小费相当于应用内购买,和购买游戏、音乐、视频相似,每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成。
在接到苹果的通知后,陆续有多家企业做出不同反应。其中,大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道费,但是各自做出了不同的选择,部分将费用转嫁给用户,部分自己承担。今日头条、知乎也向苹果妥协。
苹果这一系列强势的举动下来,被各大媒体纷纷报道解读,使得消费者对苹果开始不满。其称苹果的“吃相”太难看,会考虑换安卓系统的手机。
另有隐情
虽然引起争议,但随着苹果更新《AppStore审核指南》的完成,以及各大企业做出的妥协来看,这件事情原本到这里就应该结束了。毕竟苹果得到了“打赏”这块“肥肉”,用户也因为该事件的热度过去,继续有了新的谈资。然而,苹果又因何要放弃这只“煮熟的鸭子”呢?说是苹果突然醒悟肯定不可能,一定是另有隐情。对此笔者倒是有几点猜测,在这里和大家分享一下。
第一,收取30%抽成的后遗症有点严重,这直接表现在苹果的股价上。从今年5月苹果决定收取30%抽成后,其一直呈上升趋势的股价开始接连下跌。数据显示,在刚刚过去的6月份,苹果公司股票就下跌了5.7%,市值蒸发了455亿美元。直至最近大摩上调其目标价才开始出现上涨趋势,但现在的150.08美元,离下降前的156.65美元还是有不小的差距。
在这里笔者要先解释一下,苹果之所以收取30%的分成,一方面是因为在中国市场,iPhone不好卖,业绩不好看,财报被中国市场拖累。这样从软件服务营收领域挣钱,也能让财报好看点,让投资者保持乐观,让股价上涨。另一方面则是苹果需要对iOS手机操作系统有着绝对的掌控权,还能强制推行自己的苹果支付产品。这样一来,对苹果来说可谓是一举多得的好事儿。
但结果却事与愿违,可能苹果也没想到,一方面苹果股价开始不涨反跌,另一方面用户也开始嫌弃苹果的支付功能没有其它支付好用。因此,苹果放弃收取这部分抽成,以保持股价上涨趋势也有可能。
第二,苹果硬件出货量不理想,应用商店打赏的利益或许不值得苹果再继续赌下去。我们知道,苹果的软件应用都需要有硬件做支持。而据IDC数据显示,今年第一季度苹果手机出货量5160万台,位于三星之后,排名全球第三的华为一季度出货量达到3420万台。随着安卓手机技术的崛起,以及因为该举动让更多苹果用户不满,还不如放下这部分利益,抓住用户。
第三,从苹果收取打赏抽成以来,因为此事的报道一直不少,更是引起中华全国律师协会和中国互联网协会的重视,特地召开“苹果公司App‘打赏’抽成新规热点法律问题研讨会”,就苹果公司的“打赏”抽成行为进行了法律层面上的讨论。最后讨论的结果是,打赏”行为,应该更多被视为一种赠予行为,而不是购买行为。而且强制将‘打赏’行为列入应用类购买,必须用苹果指定的支付方式行为,已经涉嫌违反不正当竞争法。因此,苹果最后选择取消打赏抽成降低影响也是有可能的。
第四,关于打赏问题,微信一直在与苹果协商,试图找到新的解决方案,达成替代协议。虽然目前双方还没有最新谈判进展,但微信作为9亿中国用户的社交平台,如果微信态度强硬。综合以上几点原因,苹果最后取消30%的抽成也是有可能的。
当然,最终苹果会不会真的放弃打赏这块到嘴的“肥肉”,也还存在疑问。毕竟,苹果收取抽成一事不仅自己获利,其实对消费者本身没有什么影响,还能让打赏正规化、进而促进原创作者制作高质量数字内容。至于苹果最后会如何抉择,我们还是拭目以待。