【财新网】（记者 周淇隽）争议巨大的苹果对内容打赏抽成30%的消息最终在苹果官方指南落地。北京时间6月10日，苹果App Store审核指南中3.1.1“应用内购买（In-App Purchase，简称IAP）”条款增加了一句关于打赏的内容。英文版本中明确“应用可以用IAP货币来让用户打赏应用内提供的电子内容。”中文、日语等其他语种的审核指南尚未同步更改。
App Store长期以来一直要求“不得包含指引客户使用非 IAP 机制购买的按钮、外链或者行动号召用语。”2016年6月苹果更新了App Store审核指南，将3.3.1应用内购买的范围具体细化。此前应用内购买条款要求“如果在app内解锁特性或功能，则必须使用App内购买。解锁方式包括订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等。”按照这一规定，从字面上，微信用户打赏是否属于IAP范围不甚明确。2017年6月修改后，“打赏”直接落入IAP条款。
iOS系统的商业模式里，除了App Store的广告推广，体系内所有App内部发生的虚拟内容交易被定义为IAP，要统一抽取30%的分成。
2017年4月， 微信内公众号的打赏功能，被苹果认为符合IAP中解锁交易一项，需要和其他内容付费项目一样缴纳费用。但在微信看来，解锁交易是指需要先付费后获取内容，而打赏功能是在获取内容后自愿支付，且微信自己未从打赏中抽成。沟通未果后，微信在4月27日晚间关闭打赏功能。一时间传出“苹果终于对微信动手”的“封杀”说法。苹果对用户打赏抽成的做法受到了罗永浩等一批互联网创业者的炮轰。
微信关闭iOS打赏功能后，苹果官方回应称，微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App内购买体系进行开发即可。
微信之后，知乎专栏向部分用户发布通知： “应苹果公司要求，自iOS 3.5.3版本起，专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付，苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除。”安卓用户的赞赏不受影响。对于32%与苹果平台一贯要求的30%之间差别的原因，截至发稿，知乎尚未回复。
不少人猜测苹果此举可能会更改收费规则、导致主播收入下降。财新记者了解，实际上直播行业不受影响。多位直播平台的负责人告诉财新记者，直播打赏是通过用户IAP购买虚拟货币充值实现，苹果用户一直在用App Store的支付通道，与微信打赏使用微信支付不同。苹果用户与安卓用户虚拟货币的购买效率不同。例如用户花费100元购买虚拟货币打赏主播，安卓系统获得的是100元对应的虚拟货币，苹果系统买到的是70元对应的虚拟货币。事实上是充值打了七折，主播提现并不受影响。“我们一直知道，用户也知道”，一位直播平台负责人表示。
财新记者检索发现，平台收取交易费并不止苹果一家，30%是行业普遍比例，只不过其他平台大多并没有一刀切执行。例如，Windows 应用开发协议第六章中同样收取应用价格、应用内购买的30%的费用（store fees），谷歌的google play也规定了收取30%的交易费（Transaction fees）。
微信也有相应条款，只不过保留权利、尚未收费。《微信公众平台赞赏功能使用协议》3.1.3.规定，腾讯在提供技术支持的过程中，将不可避免的产生渠道技术服务成本。腾讯有权从微信用户赠与款项中扣除相应成本。伴随业务的发展或经营环境的变化，渠道技术服务成本可能会变动。协议强调，腾讯有权调整成本比例、决定暂时或永久免收等。
根据腾讯企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》，有打赏行为的资讯消费者中，有58.6%打赏过微信公众号文章，17.3%打赏过微信免费表情。微信平台的打赏渗透率高于新浪微博。相比按篇付费、订阅等形式，受访用户更倾向于阅读后打赏的内容付费形式。
